SANITAIRE
Install Magazine 942 – août 2017
Succès des Inspiration Days d’Axor/Hansgrohe
Le robinetier dévoile son Experience Center et ses nouveaux produits
La toute nouvelle salle d’exposition du siège anderlechtois d’Hansgrohe permet de tester de nombreuses robinetteries en fonctionnement.
Les Inspiration Days d’Hansgrohe ont permis de découvrir en détail les nouveautés du groupe, à l’image de la commande RainSelect, dont on aperçoit ici la partie à encastrer. Le siège d’Hansgrohe sert par ailleurs aussi de centre de formation.
Avec Unica Comfort, Hansgrohe propose désormais une gamme de barres de maintien design. (Photo : Hansgrohe)
Le must absolu de chez Axor : le ShowerHeaven 1200/300 4jet avec ses dimensions particulièrement généreuses et ses jets multiples. (Photo : Axor)
Durant 5 jours (et deux fois par jour), le spécialiste en robinets et douches premium Hansgrohe a accueilli près de 400 personnes dans ses locaux entièrement rénovés d’Anderlecht (Bruxelles). L’entreprise en a profité pour montrer aux invités tous les aspects positifs de son Experience Center, la salle d’exposition flambant neuve, ainsi que pour présenter les nouveautés Axor et Hansgrohe, récemment dévoilées au salon ISH de Francfort.
Inspirations Days
Hansgrohe Belgium a donc invité 400 professionnels (installateurs, personnel de showroom, architectes, revendeurs…) sur 5 jours, dans son siège d’Anderlecht complètement remis à neuf. Le concept de la salle d’exposition a ainsi été revu et corrigé, afin de proposer aux visiteurs un maximum de robinetteries en fonctionnement. Contrairement à ce qui se passe chez les grossistes où le matériel est simplement exposé, les clients peuvent ici tester les différents systèmes. L’endroit accueille aussi toute une partie cuisine, avec également des robinets et éviers en démonstration.
Le siège d’Anderlecht abrite par ailleurs aussi un centre de formation pour professionnels (personnel de showroom, installateurs, architectes d’intérieur, étudiants, starters..).
Un développement continu
Les Inspiration Days furent aussi l’occasion de revenir sur les résultats et la stratégie globale du fabricant allemand. Hansgrohe a réalisé en 2016 un chiffre d’affaires de 1 milliard d’euros. L’entreprise a également créé un tout nouveau centre logistique (Project ONE) à Offenburg, dans lequel tout est automatisé. On y prévoit de réaliser un CA de 2 milliards d’euros. La firme a aussi réalisé des investissements dans les techniques de chromage, afin de s’adapter aux exigences de la législation européenne en matière d’écologie. La société veut aussi étendre son offre en matière de cuisine, avec l’arrivée d’une gamme d’éviers.
Proposer de l’émotion au grand public
La stratégie du groupe est axée sur trois critères : la fonctionnalité, le design et l’émotion. L’accent est toutefois de plus en plus mis sur ce dernier, afin de s’adresser plus directement au grand public. Le slogan ‘Meet the Beauty of Water’ reflète bien cette recherche d’émotion. Des actions de sponsoring, notamment en cyclisme avec le champion Peter Sagan, vont également dans le sens d’une plus grande sensibilisation du particulier.
Grâce à tous les efforts menés, Hansgrohe peut se targuer de figurer au 6e rang du classement du iF Company Ranking. Le groupe est même la 1re marque sanitaire dans ce classement.
Stratégie plus différenciée
Le fabricant a enfin voulu mettre en place un repositionnement clair des marques Hansgrohe et Axor, estimant qu’il y avait trop de chevauchements entre les deux. Hansgrohe propose bien entendu des produits design de qualité et fonctionnels, mais Axor s’affiche désormais plus encore qu’avant comme la marque de l’exclusivité, de la créativité et de la perfection, avec plus de design, plus de fonctionnalités et plus de possibilités de personnalisation. Axor fait pour cela appel à de très nombreux designers réputés, comme Philippe Starck, Antonio Citterio, Jean-Pierre Massaud ou encore Phoenix Design. Axor a d’ailleurs comme nouveau slogan : ‘Form Follows Perfection’.
Les nouveautés Hansgrohe
Parmi les nombreuses nouveautés présentées par Hansgrohe au salon ISH de Francfort, il y avait notamment les collections élégantes de robinetteries Metropol et Metropol Classic.
Hansgrohe présente aussi la barre de maintien Unica Comfort, qui a été testée jusqu’à 200 kg (certifiée TÜV) et qui apporte une touche esthétique dans un domaine généralement un peu froid et stéréotypé.
En matière de douches, Hansgrohe propose entre autres la série Croma 280, ainsi que les douches de tête Rainmaker Select et Raindance E. Cette dernière est disponible en 30/30 cm ou 40/40 cm. Cette douche se caractérise notamment par son effet pluie, avec une intensité plus grande au centre de la douche.
Qui dit douche, dit aussi commande de douche, avec le nouveau RainSelect. Cette plaque de commande design permet de régler de 2 à 5 fonctions selon le modèle. Sélection des jets de douche, réglage du débit d’eau, réglage de la température… : le RainSelect apporte tout le confort souhaité à l’utilisateur.
De 1984 à 2014, Hansgrohe a aussi largement étoffé son offre de robinets de cuisine. Le fabricant développe également aujourd’hui toute une gamme d’éviers de cuisine encastrés à la fois design et fonctionnels. On notera tout spécialement dans cette collection, les diverses possibilités de commande : bouton-poussoir sur le côté, poignée de commande sur l’évier ou sur le robinet, bouton de sélection on/off ou de réglage de jets sur le sommet du robinet… Bref, Hansgrohe apporte des innovations pratiques et esthétiques majeures dans le secteur de la cuisine.
Les nouveautés Axor
Chez Axor, une des grosses innovations est le procédé de finition spécial PVD (physical vapor deposition) qui, pour un léger surcoût, permet au robinet d’être totalement protégé contre la corrosion et les saletés.
La marque présente aussi la nouvelle version du robinet Axor Uno, avec son design contrasté, harmonieux et équilibré. Équipée d’une poignée de commande pratique et minimaliste, cette robinetterie est disponible en trois exécutions : standard, poli-brossé ou nickel poli.
Pour ce qui est de la douche, Axor dévoile la solution Powderrain, qui procure une douche douce et enveloppante, notamment grâce au fait que chaque buse est elle-même divisée en 5 sorties. Ce système se révèle en outre très silencieux. Barre de douche, douche de tête, commande de type Select, thermostat, douchette à main au design plat et à limiteur de débit intégré... : les nouveautés en matière de douche sont légion chez Axor.
Le must absolu chez Axor se nomme enfin ShowerHeaven 1200/300 4jet: avec cette douche aux dimensions plus que généreuses (1200/300 mm), ses 4 jets latéraux et sa douche de tête centrale, le corps de l’utilisateur est intégralement recouvert. Cette douche évoque à la fois la sensualité, la démesure et la perfection. Ce modèle de luxe permet évidemment la plus grande variété de jets –du mode le plus revitalisant au plus doux- et est disponible en 3 versions, dont deux avec éclairage.
Par Michel Hanoulle
